אליס

אליס

האתגרים:

  • לייצר קונספט חדש, מבודל וחווייתי בשוק הנשלט ע"י רשתות.
  • להעניק ללקוח הלבשה תחתונה מעוצבת ואיכותית במחירי יוקרה נגישה.

התהליך:

  • נותחו חלופות קיימות במרחב קמעונאי ווירטואלי.
  • נבחנו מוצרים קיימים (יוקרה שאינה נוחה, או נוחות שאינה אופנתית).

האסטרטגיה:

  • נבנה קונספט ייחודי ברמה עולמית: Alice, My UnderWorld
  • נבנתה דמות פוסט-פמיניסטית – פנטסיה נשית אולטימטיבית

הטקטיקה:

  • עוצב מרחב קמעונאי חלומי וכל הממשקים עם הלקוחות עוצבו בהתאם.
  • נבחרו מוצרים שהעניקו גם אופנתיות ויוקרתיות וגם נוחות במחיר נגיש.

התוצאה:

  • הפיכת המותג למסקרן ורלוונטי לקהלי היעד.
  • החנות הפכה למרחב חווייתי החוגג את הנשיות.

אליס אליס אליס