גיזרונים

גיזרונים

האתגרים:

  • פיתוח מנוע צמיחה חדש שיהווה קטר לפעילות החברה כולה.
  • הפיכת המותג לחלק בלתי נפרד מהתפריט המשפחתי היומיומי.

התהליך:

  • ניתוח היתרונות היחסיים של שלוחות (איכות וטעם, מומחיות בינלאומית).
  • ניתוח הרגלי הצריכה (נשים כקהל עיקרי לצריכה ולרכישה עבור המשפחה).

האסטרטגיה:

  • הפיכת הגזר ממוצר קומודיטי למותג – חטיף 100% גזר, טרי, טעים ובריא.
  • בניית מותג חדש "קולי" ואהוב בתחום חטיפי הבריאות למשפחה.

הטקטיקה:

  • פיתוח קטגוריה שלמה וחדשנית לבידול ממתחרים עתידיים.
  • פיתוח שפה עיצובית שובת לב בולטת, כולל שמות ייחודיים (חטיפונים).

התוצאה:

  • קטגוריית חטיפי הגזר הוחדרה בהצלחה תחת המותג גיזרונים.
  • המותג התקבל באהבה ע"י קמעונאים וצרכנים ומכירותיו בעלייה.

גיזרונים גיזרונים גיזרונים