האתגרים:
- פיתוח סדרת תכשירים קוסמטיים ייחודית ומבודלת ברמה בינלאומית.
- שכנוע קהלי היעד שקוסמטיקה אורגנית יכולה להיות אקטיבית וחדשנית.
התהליך:
- ניתוח השוק הבינלאומי והרגלי הצריכה בתחום טיפוח הפנים והגוף.
- למידת היתרונות (והחסרונות) היחסיים של הספק בהשוואה לתחרות.
האסטרטגיה:
- ייזום קטגוריה חדשה בקוסמטיקה – טיפוח 100% אקטיבי.
- פיתוח קו תכשירים מקצועי והוליסטי – Innovative Organic Skincare.
הטקטיקה:
- שימוש בחומר גלם עודף (הידרוסולים) תוך הפיכתו למרכיב עיקרי ייחודי.
- פיתוח שפה מיתוגית מרהיבה, תואמת מיצוב, לבולטות בנקודת המכירה.
התוצאה:
- הקונספט הייחודי קסם לקמעונאים וללקוחות.
- המותג נמכר בשווקים בינלאומיים כקו ייחודי.
