רחל'ה

רחלה

האתגרים:

  • לייצר קו שמנים באיכות גבוהה במיוחד לקהל המקצועי – מטפלים.
  • להתחרות בהצלחה במוביל שוק גדול בעל מאפיינים דומים.

התהליך:

  • נבחן קו המוצרים בהשוואה למתחרה העיקרי.
  • נבחרו המוצרים מבחינת הרכב, תכולה והתווייה.

האסטרטגיה:

  • לבסס את הקו החדש על דמותה ושמה של רחל'ה – מטפלת מוערכת.
  • נבנתה שפה עיצובית חדשה לקו המוצרים וכל הממשקים עם הלקוחות.

הטקטיקה:

  • נבחר מיתוג ושפה עיצובית לחידוד היתרונות האיכותיים של המוצרים.
  • לוקטו אשכולות של מוצרים תחת משפחה מבודלת מבחינה גרפית.

התוצאה:

  • השקה מוצלחת של קו השמנים האיכותיים עבור קהל המטפלים.
  • ביסוס המותג בקרב מטפלים וצמיחה מתמדת במכירות.

רחלה רחלה רחלה